Привабливі функції кондиціонерів, що вибирають покупці?

Якщо ви знаходитесь в магазині кліматичної техніки, можете зітхнути з полегшенням, сьогоднішні кондиціонери набагато ефективніше, витривалішими і екологічніше, ніж попередні аналоги. Звичайно, вони вимагають великих початкових вкладень, але якщо ви любите прохолоду, комфортні умови та ідеальний мікроклімат — вони можуть забезпечити це вам без особливих зусиль.

Перш ніж приступити до вибору, з'ясуємо найпривабливіші функції купованих продуктів.

Який кондиціонер краще купувати? Яка модель і чому привабливіше? Що найголовніше при виборі покупки? Ці та інші питання були задані покупцям прийшли в магазин, причому різних вікових груп, смаків і статку.

Результати опитування

Після комплексного опитування було з'ясовано, що при виборі кондиціонера насамперед враховується:

• вартість;
• надійність.

«У більшості випадків покупці кажуть, що хочуть придбати високопродуктивне, надійне і недороге обладнання, і в кінцевому підсумку купують саме це», — заявив віце-президент з маркетингу найбільшої мережі з продажу кондиціонерів. «Ми хотіли з'ясувати, що є причиною такого феномену, тому й провели опитування», — заявив він.

Маркетолог так само повідомив, що коли справа доходить до вибору, споживачі найбільше звертають увагу не на заявлені характеристики і новомодні функції, а на те, як буде довго працювати кондиціонер без ремонту і заміни хладагента.

Перераховані характеристики часто доповнюють:

• енергоефективність;
• зручність обслуговування.

Так само було з'ясовано:

• якщо покупці планують у найближчі кілька років змінювати своє місце проживання, вони зазвичай купують кондиціонери середньої цінової категорії;
• якщо не мають планів на найближче майбутнє — набувають моделі найвищої цінової категорії, забезпечують максимальний комфорт і економію електрики.

Було помічено:

• молоді покупці звертають увагу на нові технології, такі як: дистанційні термостати, які дозволяють регулювати температуру з стільникових телефонів і планшетів;
• покупці пенсійного віку — більш консервативні, і хочуть ефективний агрегат, без будь-яких наворотів.

Чому багато хто не купують нові продукти?

Більшість покупців, що прийшли в магазин за недорогим і надійним кондиціонером, не купують нові продукти тому, що:

• нічого не знають або дуже мало знають про сучасні новинки, що забезпечують здоровий і комфортний мікроклімат в приміщенні;
• у період кризи не хочуть купувати дорогий товар (висока вартість — майже завжди виступає зупиняє фактором при покупці тільки-що з'явився продукту);
• не звертають увагу на продукцію маловідомих брендів;
• повертаються до вже випробуваним, знайомим варіантами.